Bonprix Rebranding: Neues Logo und geschärftes Profil als „smarte Fashion Brand“

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Quelle: https://www.bonprix.de/corporate/presse/meldung/markenrelaunch-bei-bonprix-modeunternehmen-praesentiert-sich-mit-neuem-logo-und-markenauftritt/

Das 1986 gegründete Modeunternehmen Bonprix hat sich einem Rebranding unterzogen, um sich als „smarte Fashion Brand“ zu positionieren. Die Otto Group, das Mutterunternehmen von Bonprix, erklärt, dass das neue Erscheinungsbild einschließlich des neuen Logos eine sichtbare Meilenstein der Markentransformation sei, die in den letzten Jahren vorangetrieben wurde. 

Die Positionierung von Bonprix als "smarte Fashion Brand"

Bonprix ist seit Jahren einer der umsatzstärksten Online-Shops im Fashion-Segment in Deutschland und ist auch international tätig. Das Unternehmen erreicht insgesamt rund 15 Millionen Kunden in etwa 30 Ländern und beschäftigt weltweit 3.700 Mitarbeiter. 

Das neue Markendesign und der Markenclaim „Fashion made smarter“ ersetzen den bisherigen Slogan „it’s me“. Die Veränderungen im Logo, das bereits 2019 zuletzt angepasst wurde, umfassen eine neue Primärfarbe Schwarz statt Rot und eine einzeilige Wortmarke anstelle der bisherigen Zweizeiligkeit. Das Unternehmen begründet den Verzicht auf Rot damit, dass es schnell ausschließlich mit einem attraktiven Preisangebot assoziiert werde. Der neue Schriftzug ist moderner und femininer, jedoch bleibt die Kleinschreibung in „Reminiszenz an das Altbekannte“ bestehen. Das Logo und der Markenclaim wurden in Zusammenarbeit mit Studio Oeding (Hamburg) entwickelt.
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Quelle: https://www.bonprix.de/corporate/presse/meldung/markenrelaunch-bei-bonprix-modeunternehmen-praesentiert-sich-mit-neuem-logo-und-markenauftritt/
Quelle: https://www.bonprix.de/corporate/presse/meldung/markenrelaunch-bei-bonprix-modeunternehmen-praesentiert-sich-mit-neuem-logo-und-markenauftritt/

Die Implementierung des neuen Markendesigns im Online-Shop von Bonprix

Die Umsetzung des neuen Markendesigns wurde bereits im Online-Shop implementiert und das Logo wurde im Rahmen von Marktforschung auf Wirkung und Akzeptanz getestet. Mit dem Rebranding will Bonprix sein Profil schärfen und sich an das digitale Zeitalter anpassen, um seine Position als führender Online-Modeanbieter weiter auszubauen.

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