Wichtigste Erkenntnisse auf einen Blick
Die Printmarkt-Studie 2025 zeigt fünf zentrale Ergebnisse für Deutschland:
Laut dem Bundesverband Druck und Medien (BVDM, Zahlen-Daten-Fakten 2024/25, PDF) lag der Umsatz der Druckindustrie 2024 bei rund 16,8 Milliarden Euro.
In der Branche arbeiten nach Angaben des BVDM etwa 99.000 Beschäftigte in über 6.000 Betrieben.
Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW, Jahrbuch 2025) berichtet, dass die Nettowerbeeinnahmen der Medien 2024 trotz schwieriger Konjunktur um 3,1 % gestiegen sind.
Eine Studie des IFH Köln (Prospektmonitor 2025, via Konica Minolta) zeigt: 78 % der Deutschen greifen wöchentlich zu gedruckten Prospekten.
Die CMC Print-Mailing-Studie 2025 der Deutschen Post belegt, dass Print-Mailings eine Conversion Rate von rund 4,1 % erreichen.
Einführung: Was die Printmarkt-Studie 2025 zeigt
Der deutsche Printmarkt steht 2025 an einem spannenden Punkt: Einerseits kämpfen Druckereien mit steigenden Kosten und schwankender Konjunktur, andererseits bleibt die Nachfrage nach bestimmten Produkten und Werbeformen stabil. Besonders sichtbar ist das bei klassischen Werbemitteln wie Roll up XXL, Fahnen oder Messebannern, die im Event- und Messebereich unverzichtbar sind.
Aus Sicht der Branche lohnt ein genauer Blick: Welche Produkte haben Zukunft, wie verändert sich das Kundenverhalten und welche Rolle spielt Nachhaltigkeit?
Marktentwicklung und neue Trends
Laut dem BVDM Branchenbericht 2024/25 erwirtschaftete die deutsche Druckindustrie 2024 rund 16,8 Mrd. € bei etwa 6.300 Betrieben. Damit bleibt sie ein bedeutender Wirtschaftszweig, auch wenn das Wachstum insgesamt schwach ist. Während klassische Kataloge rückläufig sind, zeigen Werbeprospekte und Out-of-Home-Formate eine erstaunliche Stabilität.
Trends 2025 im Überblick:
Digitaldruck wächst schneller als klassische Verfahren.
Print bleibt Teil des Medienmixes, trotz starkem Online-Marketing.
Investitionen in neue Technik steigen, vor allem im Großformatdruck.
Beliebte Produkte: Roll up XXL, Fahnen und Messebanner
Auf Messen und Events zählen sichtbare, einfach transportierbare Produkte. Hier sind Roll up XXL, Fahnen und Messebanner klare Favoriten. Sie lassen sich schnell aufbauen, individuell bedrucken und mehrfach verwenden.
Warum diese Produkte gefragt sind:
Flexibilität: leicht transportierbar, vielseitig einsetzbar.
Individualisierung: auch kleine Auflagen wirtschaftlich möglich.
Starke Wirkung: auffällig und präsent im Raum.
Ein praktisches Beispiel: Beim Messeauftritt der WM Logistik GmbH spielten großformatige Banner und Fahnen eine entscheidende Rolle für die Sichtbarkeit des Unternehmens. Viele kleine und mittelständische Firmen greifen genau auf diese Produkte zurück, wenn sie zum ersten Mal ausstellen.
Nachhaltigkeit und Technologie im Zusammenspiel
Kund:innen achten zunehmend auf umweltfreundliche Materialien: recycelbare Stoffe, lösemittelfreie Tinten oder wiederverwendbare Systeme. Nachhaltigkeit ist längst kein „nice to have“ mehr, sondern Standardanforderung.
Technologie treibt diese Entwicklung voran: Moderne Digitaldruckmaschinen erlauben energieeffizientes Arbeiten und personalisierte Aufträge. Besonders spannend ist die Kombination von Print mit digitalen Elementen wie QR-Codes oder Augmented Reality, die Brücken zur Online-Welt schlagen.
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Praktische Anwendung: Printprodukte auf Messen und Events
Messen bleiben auch 2025 wichtig – vor allem in Deutschland, das mit Veranstaltungen wie der drupa oder der FESPA führend ist. Für Aussteller sind Roll up XXL, Messebanner und Fahnen oft die erste Wahl, um Aufmerksamkeit zu schaffen.
Praktische Tipps für den Einsatz:
Standplatz berücksichtigen – Banner an den Rändern platzieren, Roll ups an den Eingängen.
Farben und Kontrast – einfache Designs wirken oft stärker als überladene Grafiken.
Mehrweg statt Einweg – Produkte so wählen, dass sie mehrfach eingesetzt werden können.
Praxisbeispiel: Integrierte Lösungen
Unternehmen suchen oft nach einer einfachen Lösung aus einer Hand – von der Gestaltung über die Produktion bis zur Lieferung von Messebannern, Fahnen oder Roll ups XXL. Genau hier setzen wir bei CSIGNITY an: Mit eigener Produktion und einem zentralen Ansprechpartner unterstützen wir Firmen dabei, ihre Sichtbarkeit effizient und professionell zu gestalten.
Mehr dazu haben wir in einem eigenen Beitrag beschrieben: Werbetechnik & integrierte Lösungen: Banner, Schilder, Aufkleber
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Herausforderungen und Chancen für Druckereien
Die größten Hürden für Druckereien sind derzeit:
Kostensteigerungen (Energie, Rohstoffe)
Fachkräftemangel
Preiswettbewerb mit Online-Portalen
Gleichzeitig entstehen Chancen:
Nischenmärkte wie Spezial- und Großformatdruck.
Print-on-Demand für kleine Auflagen.
Serviceorientierung: Beratung wird wichtiger als nur die Produktion.
Viele Unternehmen kombinieren inzwischen klassische Druckprodukte mit digitalen Maßnahmen – genau dafür verbinden wir Branding und Digital Design in unseren Projekten.
Ausblick bis 2030
Die kommenden Jahre bis 2030 werden geprägt sein von einer Balance zwischen Tradition und Innovation.
Nachhaltigkeit wird Standard, nicht Ausnahme.
Digitaldruck wächst weiter, weil er flexibel und kostengünstig ist.
Großformatprodukte wie Messebanner und Roll ups XXL bleiben relevant, besonders für Events, wo Sichtbarkeit zählt.
Kleinauflagen und Print-on-Demand setzen sich durch, da Unternehmen immer kurzfristiger planen.
Fazit: Print verschwindet nicht – es verändert sich. Der Markt wird schlanker, spezialisierter und vernetzter mit digitalen Kanälen.
CSIGNITY – Ihr Partner für sichtbare Werbetechnik
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Effizienz im Budget – Einsparungen im Vergleich zu getrennten Dienstleistern
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Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Warum ist Print 2025 noch wichtig?
Print ist weiterhin ein zentraler Bestandteil im Marketing-Mix, weil er etwas bietet, was digitale Werbung nicht kann: Haptik und physische Präsenz. Laut einer Studie des IFH Köln (Prospektmonitor 2025) lesen 78 % der Deutschen wöchentlich Prospekte. Gedruckte Werbung bleibt sichtbar, während Online-Anzeigen oft übersehen oder weggeklickt werden.
Welche Produkte sind besonders beliebt?
Auf Messen und Veranstaltungen setzen Unternehmen nach wie vor auf Roll up XXL, Fahnen und Messebanner. Diese Produkte sind nicht nur kostengünstig, sondern auch extrem flexibel einsetzbar. Ein Roll up lässt sich in wenigen Sekunden aufbauen, Fahnen sind weithin sichtbar und Banner bieten viel Fläche für klare Botschaften. Die Nachfrage ist deshalb stabil – gerade im Event- und Messegeschäft.
Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit?
Nachhaltigkeit ist inzwischen ein entscheidender Faktor bei der Wahl von Druckprodukten. Unternehmen und Endkunden fragen gezielt nach recycelbaren Materialien, wasserbasierten Tinten und wiederverwendbaren Systemen. Für Druckereien bedeutet das, dass sie ihre Prozesse anpassen müssen, um den Erwartungen gerecht zu werden. Wer hier früh auf umweltfreundliche Alternativen setzt, kann sich einen klaren Wettbewerbsvorteil sichern.
Wie messen Unternehmen den Erfolg?
Print ist messbar – etwa durch QR-Codes oder personalisierte Links. Die CMC Print-Mailing-Studie 2025 zeigt, dass Print-Mailings eine Conversion Rate von rund 4 % erzielen. Das beweist, dass Print nicht nur wirkt, sondern sich auch rechnen kann.
Wird Print in Zukunft verschwinden?
Nein – Print wird nicht verschwinden, sondern sich anpassen. Statt Massenauflagen stehen heute gezielte Kampagnen und Spezialprodukte im Vordergrund. Ein Banner oder eine Fahne, die bei einer Messe eingesetzt wird, erfüllt einen ganz anderen Zweck als ein Flyer im Briefkasten – und beide ergänzen digitale Maßnahmen perfekt. Die Zukunft gehört also der Kombination aus Print und Online, nicht dem Ersatz des einen durch das andere.
